中國家用電器研究院 1月11日

消費升級成為了2018年以來家電市場的主旋律，80后、90后逐漸成為家電消費的主力軍，高端、節能、品質、專業化成為他們選購家電商品的重要因素。品質理念已經深入人心，而通過持續不斷的創新，實現技術迭代、用戶體驗升級，也成為了家電企業共同的努力方向。

2018年的彩電市場，為消費者帶來更加清晰、舒適的觀影體驗，是彩電企業的核心發力點。從終端市場表現來看，4K電視正在加速完成從“小眾”到“大眾”的普及?！?K電視的銷量在2018年表現非常好?！敝袊矣秒娖餮芯吭涸洪L助理吳海濤在接受央視《消費主張》欄目采訪時表示，2018年央視推出了4K頻道，這對于整個彩電市場的產品升級和市場需求推動起到了關鍵作用。

展望2019年，吳海濤認為，彩電市場的高端化發展會進一步提速。2019年是8K元年，又恰逢5G商用，二者的合力作用，將成為彩電高端化發展的強大驅動力。鑒于電視屏幕清晰度的不斷提高，大屏幕觀影也正在成為剛性需求。因此，“2019年，8K、大屏幕將成為彩電市場發展的主流趨勢?！?/p>

與彩電市場的“高大上”不同，2018年的冰箱市場，創新逐漸回歸“食物儲存”這個原始功能。以健康保鮮為創新核心，已經成為冰箱制造企業的共識。吳海濤在接受CCTV《消費主張》采訪時表示，食物儲存這一基礎功能越來越被消費者重視，基于此，“除菌”和“保鮮”這兩個基于食材保存的健康功能在冰箱上的應用越來越多，也越來越受到消費者認可。

同時，隨著人們生活水平的日益提高，需要儲存的食材越來越豐富，因而，消費者對冰箱的應用需求，不僅重“高質”，也要“大量”。吳海濤表示，2018年的冰箱市場，市面上的主流冰箱產品已經從原來的兩門、三門升級為現在的對開門、多門，消費者越來越青睞對開門、多門產品。來自全國家用電器工業信息中心的數據也顯示，2018年多門冰箱銷量增速超過10%。

不僅是冰箱，空調、洗衣機的創新也在回歸本質訴求，健康成為核心發力點。2018年的暢銷空調，大多主打健康理念，自清潔、空氣凈化功能成為熱門，以滿足消費者日益提高的健康空氣需求。在洗衣機市場，新的理念、新的概念層出不窮，大滾筒、同步分類洗、紫外線殺菌、微蒸汽空氣洗，等等，致力于為消費者帶來更加健康、個性化的洗滌體驗。

回顧2018年的大家電市場，高端化、大尺寸、健康、智能成為了主流趨勢。實際選購中，消費者不再一味關注低價，而是更看重健康、舒適的應用體驗，升級趨勢不可逆轉。以消費者需求為導向，靠品質創新驅動，宣告著大家電市場以低價、規模為利器的野蠻式擴張時代的終結。面向未來，從業企業必須更加注重創新、注重質量和效率，才能在白熱化的市場競爭中立于不敗之地。