為了促進節能減排，引導綠色消費，近日，政府出臺了多項綠色高效政策，對家電行業的能效水平提出了更高的要求。有業內人士指出，政策大力的引導，將大幅提高家電能效和綠色水平，并激發消費者購買節能家電的熱情，家電將迎來綠色升級加速期。

6月13日，國家發展改革委、工業和信息化部、財政部、生態環境部、住房城鄉建設部、市場監管總局、國管局聯合印發《綠色高效制冷行動方案》，根據方案，到 2022 年，家用空調、多聯機等制冷產品的市場能效水平提升 30%以上，綠色高效制冷產品市場占有率提高 20%，實現年節電約 1000 億千瓦時。到 2030 年，大型公共建筑制冷能效提升 30%，制冷總體能效水平提升 25%以上，綠色高效制冷產品市場占有率提高 40%以上，實現年節電 4000 億千瓦時左右。

為了實現這一目標，方案明確提出，要強化標準引領，包括加快合并家用定頻空調和變頻空調能效標準，修訂多聯式空調、商用冷柜、冷藏陳列柜、熱泵機組、冷水機組、熱泵熱水器等產品的強制性能效標準。到 2022 年，家用空調能效準入水平提升 30%、多聯式空調提升 40%、冷藏陳列柜提升 20%、熱泵熱水器提升 20%。到 2030 年，主要制冷產品能效準入水平再提高 15%以上。加快新制定數據中心、汽車用空調、冷庫、冷藏車、制冰機、除濕機等制冷產品能效標準，淘汰 20%-30%低效制冷產品。能效標準上的強化，為整個節能家電產業的發展制定了“底線”，要求家電企業必須緊跟節奏，從工業設計、技術升級等方面尋求突破，提升自身產品的能效水平，否則將失去入場資格。

如果說強制性的行業規范是在給家電企業制定生存底線，那么，不設上限的自由競爭市場則給予了家電企業足夠的上升空間。方案中明確指出，鼓勵龍頭企業制定嚴于國家標準的企業標準，爭當企業標準“領跑者”。要知道，隨著消費者對品牌認知度的加深，品牌企業的品牌優勢越來越凸顯，促使市場份額不斷向行業頭部品牌集中，以冰箱、空調等為代表的傳統大家電市場強者恒強的態勢已經十分明顯。以高能效引領為契機，頭部企業不僅能夠進一步搶奪中小品牌市場，更能夠在群雄爭霸的大戰中奪得足夠的先發優勢。對于家電企業而言，想要持續壯大，就必須加緊綠色節能技術升級。

國人消費理念的日趨理性，讓家電產業迅速從“產品時代”過渡到了“用戶時代”。綠色消費需求的升級將帶動整個家電產業的綠色升級。今年以來，相關部門陸續發布政策，引導消費者綠色消費。

今年1月發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》中提到，支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新換代，有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售以及交售舊家電并購買新家電的，給予消費者適當補貼。

4月，國家發改委下發關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》意見的函，根據具體方案，鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產品。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。

6月3日，國家發改委、生態環境部、商務部印發《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案（2019—2020年）》，明確表示，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電 5 產品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。

除了針對個人消費者，也鼓勵企業消費者。5月15日，立院財委會初審通過「貨物稅條例」修正案，明定條文生效日起二年內購買經濟部核定能源效率分級為第一級或第二級的新電冰箱、新冷暖氣機或新除濕機，非供銷售且未退貨或換貨者，每臺減徵貨物稅以2,000元為限，并按電冰箱、冷暖氣機、除濕機減徵貨物稅稅額表規定減徵。

經過多年的綠色環保理念普及，中國消費者越來越關注環境影響，對綠色節能家電產品的關注度也在持續提升。如今，有了多項刺激綠色消費的政策落地，勢必會進一步激發消費者的購買欲望，進而推動企業加大綠色節能技術的投入。

日益嚴苛的行業能效標準規范，持續提升的綠色節能消費需求，都要求家電企業必須加快綠色化、節能化發展。節能減排、綠色環保已經成為了家電行業發展的核心議題。圍繞這一核心議題，家電企業需要不斷深挖用戶需求，在工業設計、技術研發等方面不斷創新，以適應和引領綠色消費潮流，才能在競爭日益激烈的市場中立于不敗之地。