2月25日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心主辦的“2018年中國家電行業全年度報告發布會”在北京召開。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在發布會上聯合發布了《2018年中國家電行業年度報告》（以下簡稱“年度報告”）。

會議現場

中國家用電器研究院副院長葛豐亮、中國輕工業信息中心副主任馬真、中國輕工業信息中心行業信息處處長劉丹靜、中國家用電器研究院科技與戰略發展部部長石文鵬、全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學等領導出席了發布會。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮致辭

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，在全球經濟波動、房地產銷售下行，人口紅利消失的情況下，在消費升級，產業升級的多重作用下，轉型、變革、調整成為了中國家電人的共同心聲。在中國家用電器研究院指導下，全國家用電器工業信息中心陸續發布家電行業報告，就是為了幫助家電企業明晰行業發展脈絡，精準把握發展方向，引導家電企業持續健康發展。他認為，2018年家電行業雖然承壓前行，行業升級趨勢卻十分明顯，而展望2019年，國家相關政策逐漸向綠色、智能家電產品傾斜，將大幅促進家電產品更新需求的釋放，家電企業唯有加快產品結構升級，持續創新，才能在激烈的市場競爭中奪得先機。

中國輕工業信息中心行業信息處處長劉丹靜致辭

中國輕工業信息中心行業信息處處長劉丹靜也表示，2018年的家電市場規模保持了穩步增長，這樣的成績彌足珍貴，是全行業以深入穩健的供給側改革推進居民消費全面升級的成果。2019年，隨著相關政策措施的落地，全行業有望迎來新一輪的技術革新、產品升級，這不僅是產業升級的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。

全國家用電器工業信息中心

研究部部長宋敬學進行報告解讀

全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學發布《2018年中國家電行業年度報告》。年度報告顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。 

消費升級、產業升級成為行業發展引擎，市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括：“大”主要體現在，彩電屏幕尺寸增長，對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加，洗衣機、洗碗機大容量增大，油煙機大風量等。以彩電為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年全行業平均消費尺寸已經達到49.5英寸，相比2017年全行業增長了0.9英寸。線下市場,55英寸、65英寸零售額占比已經分別超過30%和20%，65英寸以上電視零售額占比也已經超過10%。

“美”主要體現在家電產品的外觀設計美學，如，彩電曲面、超窄邊設計，冰箱冷柜彩色面板，滾筒大視窗、創意小家電等。以空調市場為例，2018年的空調市場出現了加入藝術化、裝飾化元素的產品，比如，異形空調、雙柱空調、壁畫空調等等。這些產品不僅能夠更吸引消費者的目光，還能夠達到裝點家居環境的效果。

“舒”主要體現消費者對家電舒適度的追求，如，空調的無風感、洗衣機的烘干功能。以無風感空調為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，線下市場，2017年，無風感空調零售額市場份額只有1.6%，到了2018年這個數值已經上升到了4.3%。

“智”主要體現在家電操作性上，更加便捷、輕松，加載WIFI、語音交互、NFC功能、攝像頭、自動投放等功能的家電產品市場份額明顯增高。以洗衣機為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年，智能洗衣機（具有WIFI或者自動投放功能的型號），零售額份額從36.6%上升到39.8%。

“健”反映了消費者對健康的追求，如，冰箱保鮮功能創新，洗衣機自潔、分筒洗，養生小家電、新風系統等熱銷。以破壁機為例，隨著人們健康養生觀念的日益加強，在2018年，破壁機在雙線市場均保持了較高的增長速度。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年破壁機市場規模超千萬臺。

縱觀2018年的家電市場，國產品牌表現出了旺盛的生命力。無論是傳統大家電市場，還是在以洗碗機、破壁機等為代表的新興市場，國產品牌份額都在迅速擴張。傳統大家電市場，如空調、冰箱、洗衣機市場，國產品牌份額分別達到了90.8%、76.8%、63.8%；新興品類，以破壁機為例，以九陽、美的、蘇泊爾為代表的國內品牌力壓國外品牌，成為越來越多消費者的選擇。

從家電大國到家電強國，中國家電正在加速前進。展望2019年，中國家電產業雖然要面臨宏觀經濟壓力、房地產調控繼續緊縮等制約因素，卻也不乏全新發展契機。如，國家出臺了家電消費新政，支持綠色、智能家電發展。發改委預測，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

在2019年，中國家電市場仍將維持穩定增長態勢。全國家用電器工業信息中心預測，2019年家電市場規模同比增長率為2.3%，零售規模達到8291億元。消費升級、產業升級的大趨勢不會改變，品質化、高效化、細分化將是家電產品發展的主旋律。

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